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云南白药儿童牙膏携手抖音,宝贝刷牙安排起来首页业界动态亲子首页

作者: 家常菜谱辣   来源家常菜谱辣    发布时间2021-03-31

  孩子不爱刷牙,是很多年轻爸妈的一大痛点。“每次刷牙都是一件斗智斗勇的事儿”,但近期在抖音平台,却有很多宝贝参与云南白药儿童牙膏发起的刷牙挑战赛,短短3天时间,25万参与人数,打破抖音品牌挑战赛的参与人数纪录,10天挑战赛观看量突破7.8亿。

  这背后是云南白药牙膏通过创意、互动、平台的多维合力共同驱动,形成了宝贝刷牙挑战风潮。

  精准洞察,吸引抖音平台母婴人群参与

  2018年云南白药儿童牙膏全球新品上市,高调进军儿童口腔护理领域长春治疗癫痫病专业医院,2018年快速崛起新兴短视频平台抖音吸引了云南白药牙膏的目光。在抖音平台除了长得漂亮的小哥哥小姐姐们之外,喜欢晒娃,用短视频记录孩子成长的的8090后父母也是抖音的重要组成部分,他们大部分是职场父母,缺乏与孩子相处的时间,但又不愿缺席孩子的成长时光,抖音短视频平台则为他们美好的亲子时光, “现在回到家,锅里煮着香喷喷的饭,我们一家三口坐在沙发上,为同一个抖音视频笑出眼泪。我们终于有了一样共同感兴趣的东西。” 在抖音上有96万粉丝的达人“@国民弟弟 徐肖恩”的妈妈给出了她的答案

  而这部分年轻父母就是云南白药儿童牙膏需要触达的武汉治疗癫痫病医院有哪些人群,聚焦宝贝不爱刷牙的痛点,云南白药牙膏创新地用轻互动的抖音挑战赛——#宝贝刷牙安排一下#,结合魔性的背景音乐、软萌可爱的贴纸,萌萌的手势舞,调动了年轻父母的参与热情

  优质内容结合简单方式,俘获大批参与者

  用知名IP《芝麻街》的IP授权形象改编的贴纸,凸显品牌儿童牙膏的可爱定位,张嘴触发刷牙时的泡泡也契合云南白药益生菌牙膏的核心诉求,儿童牙膏添加益生菌既能防蛀牙,爸妈们更安心。

  改编后的品牌广告歌《刷牙歌》作为挑战赛bgm,轻快魔性又洗脑,再加上简单的刷武汉治癫痫病医院哪家好牙手势舞迅速俘获了大小宝贝们的参与。在抖音达人PGC的引导下,#宝贝刷牙安排一下#挑战赛被延展成多个新创意,形成网友相互battle大潮,打破挑战赛内容壁垒,构建内容传播闭环。

  多层级的奖励机制,激励参与热情,促进电商转化

  除了创意可爱的参与方式,云南白药儿童牙膏也准备了点赞前三名(除示范视频外)可获得iPad一台、4-50名可获得儿童牙膏大礼包一份,前往天猫云南白药牙膏官方旗舰店,找客服报暗号#宝宝乖乖刷牙的绝招#还可以获得超值优惠券,既体现了云南白药牙膏武汉看癫痫病专科医院哪家好的诚意,同时又为电商销售导流。

  精准洞察抖音平台年轻父母的需求,创意主题结合简单的参与方式,多层建奖励机制的共同作用,带动云南白药儿童牙膏#宝贝刷牙安排一下#抖音挑战赛,上线3天时间即吸引了25万+人数参与,6亿播放量的优异成绩,破抖音品牌挑战赛参与人数纪录。

  此次刷牙挑战赛的抖音营销,抓住了抖音用户的喜好调性,用抖音特有的方式,玩转抖音平台年轻父母的市场。在获得品牌曝光的同时,也让云南白药儿童牙膏率先抢占目标用户心智,助力云南白药牙膏的“年轻化”转型。

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